Esta claro que el mejor escaparate mundial de la moda para los famosos y las personas que los siguen, es la alfombra roja de Hollywood, donde tendencias de maquillaje de cada una de las firmas más prestigiosas dejan plasmado sus nuevas creaciones en las más variadas personalidades.

El modisto de las celebrities Michael Kors ha diseñado junto con Estée Lauder la colección de color Very Hollywood, una edición limitada que aúna la filosofía intemporal que caracteriza a Estée Lauder con el glamour que se pasea por la alfombra roja de las estrellas con los diseños de Kors y crear ese deseo y la posibilidad de parecerse a las más destacadas famosas con sus nuevas creaciones.

Pensada para la primavera 2010, la colección Very Hollywood nos ofrece dos propuestas con mucho glamour, pero clásicas al mismo tiempo para adaptarse a todos los gustos.

En primer lugar, nos encontramos con la línea Bel Air Beige, que ofrece tonos beige y coral, junto con colores melocotón para labios y mejillas.

Todo esto sin renunciar a los ojos ahumados, tanto para el día como para la noche, que se pueden conseguir con el dúo de sombras Blonde Milk.

En definitiva, se trata de una línea clásica, que da un toque muy natural, pero sin renunciar tampoco a lo moderno consiguiendo el efecto “Very Hollywood” que se busca con esta colaboración.

Esta línea se complementa con colorete, lápiz de ojos también en tonos sepia, que aporta mayor amplitud al ojo, brillo de labios con factor de protección, gloss y laca de uñas.

Mucho más desenfadado y rebelde se presenta el look Rodeo Pink .

En su tercer trimestre fiscal, cerrado el pasado 31 de marzo, los esfuerzos de marketing del grupo Estée Lauder se han visto recompensados.

La compañía estadounidense reportó unos beneficios de 57,5 millones de dólares (43,3 millones de euros), frente a los 27,2 millones de dólares del mismo periodo del ejercicio anterior. Las ventas crecieron un 9,4%, hasta los 1.860 millones de dólares (1.400 millones de euros). Las acciones cerraron ayer en la Bolsa de Nueva York a 67,06 dólares, con una caída del 4,2%.

"Creemos que los consumidores empiezan a considerar la opción de retomar el gasto en productos de lujo", aseguró Fabrizio Freda, presidente y consejero delegado del grupo. Es por eso que en su cuarto trimestre Lauder incrementará su inversión en marketing en un 35%. De aquí a finales de año, el grupo habrá destinado 100 millones de dólares más que en 2009 a cubrir gastos de publicidad, merchandising y sampling.

En declaraciones a WWD, Freda aseguró que la compañía seguirá realizando "menos acciones pero de mayor envergadura, centradas en nuestras marcas, oportunidades y regiones más importantes y en preocupaciones específicas de belleza".

Podrían ser los cuatro jinetes del Apocalipsis pero más bien son las cuatro fantásticas, porque a cuál más estupenda y guapa. Dos de ellas rozan la cuarentena, una de ellas ha sido modelo antes que actriz, la otra es actriz de pura cepa, y ambas, están felizmente casadas y son entregadas mamás. Las otras dos, son modelos a secas. Y todas, juntas y más revueltas que nunca, son imagen de Estée Lauder.

Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Hillary Rhoda y Carolyn Murphy, se reunían ayer en unos grandes almacenes de Nueva York, en Bloomingdale’s, para presentar Sensuous, la nueva fragancia de la firma de cosméticos americana a la que ellas, le ponen cara. Y cuerpo, ya que la campaña publicitaria que han lanzado a modo de promoción consiste en carteles gigantes en los que lucen palmito con una camisa blanca y un escueto culotte.

Para la presentación oficial las cuatro estaban radiantes, Gwyneth, de Giambattista Valli, para variar, y con unas espectaculares y vertiginosas sandalias; Elizabeth, con un vestido color ciruela con menos escote de lo habitual; Carolyn, muy recatada de blanco impoluto, y Hillary Rhoda, que me recuera irremediablemente a la hija de Carine Roitfield, Julia, con un discreto vestido negro.

**¿Qué es para ti la sensualidad?

Con Estee Lauder lo puedes demostrar. Con motivo de su nuevo lanzamiento de la fragancia Sensuous, la firma, ha puesto en marcha un sorteo en el que, tras responder a unas breves preguntas de “qué es la sensualidad para ti”, podrás obtener un cupón para ir a cualquier stand de Estee Lauder en El Corte Inglés y darte una sesión de maquillaje.

Además Por registrarte, participas en el sorteo de 4 sesiones de fotos profesionales y salir como nuestras modelos! El vestuario estará a cargo de Carmen March y, el estilismo y maquillaje a cargo de Estee Lauder.**

La marca norteamericana fué una pionera cuando se internacionalizó a base de publicidad nunca vista en el mundo de la cosmética, por aquel entonces....no era lo común.

Hoy en dia la marca cuenta como decenas de miles de seguidores en todo el mundo, pero en su politica empresarial y en continuo creciemitno está el encontrar y fidelizar cada día a mas clientes, por ello y un ejemplo de su gran importancia en este sentido es el siguiente texto donde se sintetiza su plan de marketing para este año.

ESTÉE LAUDER es una gran marca son de cosmética y tratamiento para mujeres. Cada marca tiene su público diferenciado, además de un posicionamiento bien asentado en el mercado español.

La notoriedad de estas dos marcas de cosméticos, el hecho de poder recibir muestras gratuitas, la cantidad de información que se facilitaba y las ventajas exclusivas que se ofrecían, fueron los ganchos principales para conseguir nuestros objetivos.

Tema: Comunidad online, lanzamiento de productos, presencia on ine, captación de usuarios y fidelización.

Público Objetivo:

• Target ESTÉE LAUDER:

Mujeres de 25 a 45 años. Son consumidoras de productos de belleza, su nivel adquisitivo es medio-alto. Buscan productos de calidad, y la imagen de la marca destila exclusividad.

Objetivos:

Dar a conocer los nuevos productos de las marcas mediante su lanzamiento on line.

- Acciones on line que refuerzan las campañas off line

- Fidelización de usuarios mediante sorteos y promociones, actualizaciones regulares en la comunidad virtual y envíos mensuales de newsletters

Concepto:- ESTÉE LAUDER:

Elegancia y exclusividad

-

Acciones

ACCIÓN 1: NEWSLETTERS

Para este proyecto Elogia diseñó, produjo y realizó los envíos de newsletters mensuales de captación , que se enviaron durante los 6 primeros meses de lanzamiento.

Para conseguir realizar esta acción con eficiencia Elogia gestionó una BBDD que fue ampliando cada mes. Tras cada envío los resultados se evaluaban, se gestionaban las bajas y se controlaba la viralidad, mediante la herramienta “enviar a una amiga”.

Contenidos:
Los Newsletter mensuales incluían las novedades de Estée Lauder, además de varias ofertas especiales. Por otro lado se incluía información de utilidad para las usuarias, como trucos de belleza, consejos de un dermatólogo sobre el cuidado de la piel, noticias sobre las últimas tendencias de belleza, etc…

Además, se informaba sobre sorteos y promociones, como:

• Regalo de muestras de productos.

• Sesiones gratuitas de maquillaje o tratamiento con una Consejera Estee Lauder.

• Consultas personalizadas de tratamiento, maquillaje o cabello en la web

• Invitaciones para eventos especiales

ACCIÓN 2: COMUNIDAD VIRTUAL

Elogia trabajaba cada tres meses en el rediseño, revisión y actualización de la imagen de la Comunidad Virtual. Las imágenes gráficas se renovaban y los contenidos se actualizaban según las preferencias de las usuarias.

Para potenciar la Comunidad , se realizaron varias campañas de captación, así como de imagen de producto.

Las usuarias del club de Estée Lauder forman parte de una comunidad online exclusiva. Participaron en promociones y eventos especiales, recibieron información actualizada de los últimos productos y tendencias y se beneficiaron de los consejos personalizados sobre los productos y trucos de belleza.

ACCIÓN 3: LANZAMIENTO DE PRODUCTOS

Lanzamiento de máscara de pestañas para ESTEE LAUDER:

Elogia también realizó el lanzamiento en Internet de una máscara de pestañas para ESTEE LAUDER. Esta campaña ganó el primer premio en el 2005 de la AMPE (Asociación de medios publicitarios de España) dentro de la categoría de Internet.

Resultados Generales:

• El total de usuarias registradas a través de email marketing en el Club Estee Lauder en los 6 primeros meses de lanzamiento fue de 23.440 personas.

• El total de usuarias registradas a través de email marketing en el Club Clinique en los 6 primeros meses de lanzamiento fue de 21.093 personas.

Podreis realizar una de sus encuestas en la siguiente dirección:

http://esteelauder2.fagms.net/host/h.php?AID=21046