Lauder incrementará su inversión en marketing en un 35%

En su tercer trimestre fiscal, cerrado el pasado 31 de marzo, los esfuerzos de marketing del grupo Estée Lauder se han visto recompensados.

La compañía estadounidense reportó unos beneficios de 57,5 millones de dólares (43,3 millones de euros), frente a los 27,2 millones de dólares del mismo periodo del ejercicio anterior. Las ventas crecieron un 9,4%, hasta los 1.860 millones de dólares (1.400 millones de euros). Las acciones cerraron ayer en la Bolsa de Nueva York a 67,06 dólares, con una caída del 4,2%.

"Creemos que los consumidores empiezan a considerar la opción de retomar el gasto en productos de lujo", aseguró Fabrizio Freda, presidente y consejero delegado del grupo. Es por eso que en su cuarto trimestre Lauder incrementará su inversión en marketing en un 35%. De aquí a finales de año, el grupo habrá destinado 100 millones de dólares más que en 2009 a cubrir gastos de publicidad, merchandising y sampling.

En declaraciones a WWD, Freda aseguró que la compañía seguirá realizando "menos acciones pero de mayor envergadura, centradas en nuestras marcas, oportunidades y regiones más importantes y en preocupaciones específicas de belleza".